中(zhōng)國(guó)建築：擔起大國(guó)品牌夢想

巴基斯坦白沙瓦-拉合爾高速公(gōng)路(口行融資)、文(wén)萊淡布隆大橋、剛果(布)國(guó)家一号公(gōng)路、阿爾及利亞大清真寺、美國(guó)亞曆山(shān)大·漢密爾頓大橋、巴哈馬海島度假村。

你知道嗎,這些令世界各國(guó)人民(mín)自豪的地标性建築都是出自中(zhōng)國(guó)制造,更準确的說都是中(zhōng)國(guó)央企——中(zhōng)國(guó)建築的傑出之作(zuò)。不僅如此,中(zhōng)國(guó)90% 的300米以上超高層建築、3/4的重點機場、3/4的衛星發射基地、1/2的核電(diàn)站、1/3的城市綜合管廊等,國(guó)内“高、難、急、險、重”的重點工(gōng)程項目,它們也都是出自中(zhōng)國(guó)建築隻手。

今天是國(guó)務(wù)院批準設立以來首個“中(zhōng)國(guó)品牌日”。作(zuò)為(wèi)央企的中(zhōng)國(guó)建築工(gōng)程總公(gōng)司也用(yòng)一座座高難度的地标性建築為(wèi)祖國(guó)獻禮,數十年來,憑借高超技(jì )術、優異品質(zhì)和誠信履約,中(zhōng)國(guó)建築用(yòng)自己的品牌形象,為(wèi)中(zhōng)國(guó)品牌乃至中(zhōng)國(guó)形象赢得信任、赢得榮譽、赢得更大的市場和更廣闊的空間。分(fēn)布于世界各地的中(zhōng)建人正在将自己的品牌之夢打造成為(wèi)國(guó)家名(míng)片,擔起國(guó)家的品牌夢想。“中(zhōng)國(guó)建築”的品牌故事既是一家全球較大投資建設企業的經曆,也是時代的注腳。

品牌是國(guó)家的名(míng)片

品牌是國(guó)家的名(míng)片,是國(guó)家軟實力的重要體(tǐ)現。塑造國(guó)際知名(míng)品牌往往能(néng)夠産(chǎn)生巨大的榜樣力量,增強民(mín)族的自豪感、自信心,引領全球資源配置和市場開拓,增強國(guó)家在全球經濟體(tǐ)系中(zhōng)的話語權。

中(zhōng)國(guó)黨和國(guó)家向來高度關注品牌發展,并一直将品牌放在國(guó)家戰略的至高點。黨中(zhōng)央做出“要推動中(zhōng)國(guó)産(chǎn)品向中(zhōng)國(guó)品牌轉變”的重要指示;政府工(gōng)作(zuò)報告中(zhōng)指出,要“打造更多(duō)享譽世界的‘中(zhōng)國(guó)品牌’”;《國(guó)家“十三五”規劃綱要》提出要“加強質(zhì)量品牌建設”;國(guó)務(wù)院國(guó)資委發布了《關于加強中(zhōng)央企業品牌建設的指導意見》,為(wèi)央企打造國(guó)際品牌指明了方向。

中(zhōng)國(guó)建築積極響應黨和國(guó)家的号召和部署,将打造“中(zhōng)國(guó)建築”品牌,助力“中(zhōng)國(guó)建造”品牌作(zuò)為(wèi)不可(kě)推卸的時代責任,結合投資建設行業特點,準确定位,引領行業進步,創新(xīn)思路,做好頂層設計,紮實推進,務(wù)求工(gōng)作(zuò)實效。

中(zhōng)國(guó)建築自2006年首次進入世界500強,位列第486位,曆經十一年奮進,2016年躍至第27位,位居ENR全球承包商(shāng)首位;連續2年獲得世界三大聞名(míng)信用(yòng)評級機構标普、穆迪和惠譽一緻授予的行業内全球較高信用(yòng)評級;榮獲中(zhōng)國(guó)政府質(zhì)量領域較高榮譽——中(zhōng)國(guó)質(zhì)量獎。

對此,中(zhōng)國(guó)建築工(gōng)程總公(gōng)司董事長(cháng)官慶說,“優異的國(guó)際化企業,必然具(jù)有(yǒu)享譽全球的品牌與更具(jù)影響力、感召力的企業文(wén)化。”

經過多(duō)年的發展,“中(zhōng)國(guó)建築”品牌形象獲得國(guó)内市場和國(guó)際社會的廣泛認可(kě),逐步成為(wèi)“中(zhōng)國(guó)建造”的一張靓麗名(míng)片。“中(zhōng)國(guó)建築”品牌連續5年入選世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的“世界品牌500強”榜單;在國(guó)際五大品牌價值評估權威機構——英國(guó)聞名(míng)品牌管理(lǐ)和評估獨立顧問公(gōng)司Brand Finance“2016年全球品牌價值500強”排名(míng)中(zhōng)位列第44位;榮獲國(guó)務(wù)院國(guó)資委首屆“品牌建設優秀企業”稱号。

品牌之魂

中(zhōng)國(guó)建築深刻認識到,一個企業的文(wén)化與品牌共生一體(tǐ),互為(wèi)表裏。為(wèi)成為(wèi)具(jù)有(yǒu)國(guó)際競争力的投資建設集團,中(zhōng)國(guó)建築以文(wén)化為(wèi)重要依托,加快品牌建設的步伐,高起點、高水準地設計品牌工(gōng)作(zuò)體(tǐ)系和工(gōng)作(zuò)計劃,重點做好了品牌體(tǐ)系搭建、品牌影響與文(wén)化内涵互通、品牌推廣與文(wén)化宣傳一體(tǐ)等關鍵事項。

伴随着中(zhōng)國(guó)史無前例的計劃經濟向市場經濟轉型疾風暴雨的洗禮,中(zhōng)國(guó)建築在傳承中(zhōng)創新(xīn),在競争中(zhōng)突破,品牌和文(wén)化建設也經曆了由自發到自覺,由摸着石頭過河到頂層設計的過程。

1996年,中(zhōng)國(guó)建築在國(guó)内建築行業率先導入CI戰略,實施文(wén)化融合與品牌統一,強力推進“中(zhōng)國(guó)建築”品牌建設,為(wèi)企業的快速發展奠定了形象基礎和文(wén)化基礎。特别是文(wén)化理(lǐ)念、CI戰略、行為(wèi)規範“三位一體(tǐ)”文(wén)化建設工(gōng)程,對内成為(wèi)集團品牌文(wén)化融合的突破口,對外成為(wèi)同業學(xué)習的典範,産(chǎn)生了積極的社會影響。引領國(guó)内建築企業形成一股打造CI形象的旋風,有(yǒu)力促進了建築行業文(wén)明施工(gōng)水平的提升。

通過對項目實施全方位、多(duō)角度的形象覆蓋,中(zhōng)國(guó)建築找到了一種通過視覺形象設計進行品牌建設與傳播的載體(tǐ),同時将CI戰略與項目管理(lǐ)有(yǒu)機融合,首創出了“過程精(jīng)品、标價分(fēn)離、CI形象”項目管理(lǐ)新(xīn)模式,以高美譽度、高強度、高沖擊力的信息展示品牌形象,“中(zhōng)國(guó)建築”品牌伴随着“花(huā)園式”工(gōng)地的形象深入人心。

2012年,時值中(zhōng)國(guó)建築工(gōng)程總公(gōng)司組建30周年之際,《中(zhōng)建信條》正式發布,此後又(yòu)頒布了行為(wèi)規範手冊《十典九章》,标志(zhì)着中(zhōng)國(guó)建築以“拓展幸福空間”為(wèi)使命,以“品質(zhì)保障、價值創造”為(wèi)核心價值觀,以“誠信、創新(xīn)、超越、共赢”為(wèi)精(jīng)神内核的品牌文(wén)化體(tǐ)系正式确定。

此後,以陳超英、陸建新(xīn)、翟篩紅、王華、周予啓等為(wèi)代表一批人格化先鋒群像不斷湧現。通過這些先鋒的事迹,讓《中(zhōng)建信條》、《十典九章》深入人心,成為(wèi)全集團的價值追求與行為(wèi)規範,讓積極履責和工(gōng)匠精(jīng)神成為(wèi)所有(yǒu)中(zhōng)建人的普遍追求和自覺行動。

同時,中(zhōng)國(guó)建築将品牌建設和管理(lǐ)提升融為(wèi)一體(tǐ)。通過核心價值理(lǐ)念和行為(wèi)導向驅動企業管理(lǐ)理(lǐ)念、制度、機制、方法的創新(xīn),引領企業轉型升級;通過開展系統性的頂層設計,提升整體(tǐ)品牌文(wén)化建設科(kē)學(xué)化水平;通過推進統一的品牌形象,明确母子品牌關系,形成中(zhōng)國(guó)建築的“品牌星系”。企業經營之道的精(jīng)神底蘊和價值追求日益融入到“中(zhōng)國(guó)建築”大品牌之中(zhōng),保障品牌美譽度不斷提升。中(zhōng)建設計、中(zhōng)建鋼構等專業子品牌成為(wèi)相關領域業主首選,中(zhōng)海地産(chǎn)連續13年品牌價值位居行業首位。